星島日報

【Inno Portal】YouTube廣告Podcast化 推聲音廣告

2020-11-19 10:00
YouTube日前宣布推出全新的聲音廣告,並同時推出新的廣告分類,讓廣告商可透過「音樂類型」或「心情」等廣告分類接觸特定使用者。

Google 母公司 Alphabet 公布 2020 第三季業績,其中YouTube 帶來 50 億美元收益,反映廣告預算陸續回復至疫情前的水平。YouTube廣告收益龐大,YouTube亦推出全新的聲音廣告。

Google表示,YouTube用戶欣賞某些短片時,不會一直看着畫面,很多時會當作背景音樂收聽。針對音樂播放為主的YouTube影片,例如MV或作為放置使用的背景音樂類型,製作全新的聲音廣告,以靜態形式,或是簡單的動態內容呈現,即使不看畫面,亦能清楚知道廣告內容。

Google表示,將會藉由新型態廣告模式增加觀看視覺觸及率。

根據Google在聲音廣告的 Beta 測試前期數據顯示,YouTube 發現高於 75% 的聲音廣告使得用戶對於廣告商的品牌認知,出現大幅提升。

 除了聲音廣告外,YouTube 亦推出全新的廣告分類方式,讓廣告商可以更精準的打到目標潛在客群。例如按照用戶所觀看影片分析期情緒及興趣,並進行廣告分類,助廣告商可以更貼近使用者當下的心理狀態與行為,從而提升廣告效益。

作者:小飛俠
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