【專題】 「撞期」分散人流難帶動氣氛 合併展覽配套不足乏協同效應

2020-06-03 08:03
       新型肺炎疫情下,本地多個大型展覽延期至暑假舉行,礙於展期有限,貿發局將推出「九合一」展覽,但業界直言,合併舉行變相縮小展覽規模,加上各展覽的目標客群不同,難以帶動原有的展覽氣氛,質疑政府不願取消展覽而延期,卻未有提供配套吸客。全球大型珠寶展亦於疫情期間停擺,惟業界反映,有展覽改期後將跟另一年底舉行的展覽撞期,屆時將影響參展人流及分薄客源。受入境限制影響,外國展商人數歸零,觀展人次隨之大減,行內人唯有改到內地參展,以追回展覽生意。 記者 林紫晴 李卓穎

  受限聚令影響,今年本地多個大型展覽須改期,至上月才復辦首場大型婚紗展,但人流已較往年明顯下降。由於展期有限,貿發局將於暑假舉辦「夏季採購匯」,將電子產品、醫療保健、燈飾及家庭用品等九個展覽合併舉行,惟業界普遍認為,合併展覽難以產生協同效應。

沒特定主題似工展會

  香港活動策劃、展覽及舞台製作聯合總會召集人鄧芷薇直言,將多個大型展覽合併舉行,展覽規模無疑會縮少,連帶影響展商的參展意欲,「當展覽沒有特定主題,變成大雜燴,效果會變成類似工展會的模式。」她續說,現時不少參展商仍「十五十六」,不斷縮減預算、更改展覽攤位大小及設計,但尚未決定是否如期參展。

  本地燈飾公司PPI LED過往幾年均參加貿發局春季及秋季燈飾展,負責人之一的鄭先生指,每年燈飾展均有數以千計本地、日本及台灣公司參展,可集中吸引目標客戶,並與同行良性競爭,故今年均會參展。但受疫情影響,原定四月舉行的春季燈飾展改期,鄭先生獲悉該展覽將與另外幾個展覽合併舉行,認為難以帶動原有的展覽氣氛,決定退出,「我們不想『白擺』,根本不知道改期後會否有人來,更何況有機會再延期呢?」

  九合一展覽之一的國際資訊科技博覽,不少參加者為外國廠商、買家,香港電腦商會創會會長張耀成認同,如期辦展覽的挑戰頗大,最新檢疫隔離安排等技術問題尚待解決,背後的風險因素多。

檢疫隔離安排尚待解決

  事實上,因應○三年沙士疫情,貿發局曾舉行「三合一」綜合展覽,為展商及買家預先作商貿配對,更提供酒店及機票等優惠,以吸引更多海外商家來港。有份參與綜合展覽的天藝展覽服務營運總監高裕中指出,當年三合一展覽的規模,已濃縮至原有展覽的三分一,但仍有外國展商來港。

  反觀是次合併展覽,高裕中指出,雖可處理展期問題,但欠缺支援配套,難以確保有足夠展商參展,「有機會最後只開到一至兩個展館。」鄧芷薇亦稱,過往外國展商來港參展,可獲免費場租,只需自費機票及酒店住宿,「但今次疫情較沙士嚴重,已擴散至全球,港府就算提供優惠等配套,都很難吸引外國人前來。」

提供誘因吸引外商參展

  全球大型珠寶展亦於疫症期間停擺,今年首場香港國際珠寶展最快於八月舉行。古珀行珠寶公司總裁沈運龍直言,今年美國拉斯維加斯、巴西等地舉辦的國際級展覽暫停,在港舉行的國際珠寶展,對「渴市」已久的參展商及買家有一定吸引力,惟他亦指,疫情下外國參展商未必願意花超過十小時的飛航時間來港,同時亦須考慮提供誘因,「港府向航空公司買了多張機票,現在應該可以派上用場。」

  多個私營珠寶展同樣被逼延期,其中一個原定於本月在亞博館舉行的私人展覽將改期至十一月,惟將跟香港珠寶製造業廠商會在會展舉辦的展覽「撞期」,該會榮譽主席冼兆球表示,此舉將分散參展人流,「廠家礙於有限人力物力,沒辦法兩邊同步參展,只能二擇其一,變相參展觀展的人被拉走,結果兩敗俱傷。」

  隨着本地感染個案再現,下月書展能否如期舉行仍是未知之數,行內人對本地展覽並不樂觀。「再生健康」行政總裁陳艾原計畫參加貿發局延期舉辦的國際醫療及保健展,惟受疫情影響,他預計觀展人次將大減,加上外國展商因入境限制短期內未能來港,故已計畫到內地參加國際進口博覽會等秋季展覽,「內地城市已開通,北上參展至少可找到內地客。」

改到內地參展有利可圖

  冼兆球認為,參展商普遍對十一月舉辦的全年最後一個珠寶展期望較高,「此前行內的兩個展覽就算辦得成,大家都存有戒心繼續觀望市道,預計辦展效果也未必好,但食粥食飯就視乎年底的重頭展覽銷情。」他補充,港商出口的市道如歐美、中東,皆於疫症下無一倖免,加上鄰近的內地買家就算肯來港,亦未知最新檢疫隔離安排,故相信參展人數始終有一定影響。

  另外,政府於首輪防疫抗疫基金,撥款逾十億元資助會議展覽業,於會展及亞博館舉辦展覽的主辦機構將獲全額場地租金資助。但主辦樂活博覽的盈栢廣告策劃總經理張薇蕙表示,至今仍未有資助安排,估計要待貿發局舉辦首場官方展覽後,才有新進展,「我們都只是博一鋪!希望今年延期的展覽,和明年二月舉行的展覽都可獲資助,補助參展商人數大減的損失。」

全文刊於《星島日報》

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