傳快手電商降成交目標至6500億

2021-10-14 00:00
  (星島日報報道)據內媒報道指,快手(1024)電商計畫將今年總成交額(GMV)目標下調至6500億元(人民幣,下同),較早前報道的全年目標8000億元,減少1500億元。根據快手上半年財報顯示,快手電商上半年GMV達2640億元,已完成最新目標40.6%。

  據內地《晚點LatePost》報道,最新GMV目標6500億元,是按「寬口徑」統計,即包括在快手小店和跳轉到外部平台上完成的交易,包括實際成交、未付款、未發貨和退款的定單,當中在快手小店中完成交易比例達90%。

  據悉快手電商共有14個類別,包括服飾、美妝、食品、珠寶等,每個類別都有一個負責人,他們直接匯報給快手電商事業部負責人笑古,不同類別有各自的GMV目標。另外,快手專門為網紅主播設置「快手大V運營組」,該組不屬於上述任何分類。

  報道引述快手前員工指,為解決平台過度依賴當紅主播問題,快手對主播帶貨不設GMV目標,甚至限制部分主播月度帶貨次數,在一定程度上影響整體GMV增長。目前該公司有意將更多資源投入至電商生態建設,如將抽成返還給主播,以扶持其成長等。

  
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