星島日報

【調研洞悉】首季廣告開支再好轉

2021-05-07 00:00
  今年首季廣告開支再度錄得升幅,廣告市場逐漸回復正軌。新媒體廣告及電視廣告乃主要的推動力。

  根據admanGo廣告數據顯示,今年首季廣告開支按年升三成,三個月份同樣錄得雙位數字的按年升幅。升幅主要由新媒體廣告及電視廣告帶動,尤其是電視廣告,按年升近五成,大幅跑贏整體升幅;而新媒體廣告,則按年升逾四成,同樣跑贏整體升幅。

  數據顯示,電視媒體的升幅主要來自免費電視,收費電視的升幅相對輕微。新媒體廣告的升幅主要由流動廣告及社交媒體廣告帶動,桌上廣告之升幅則相對較輕微。雖則首季廣告開支錄得明顯的按年升幅,但整體數字其實仍未回復至疫情前的水平,主要受印刷媒體尚未能於第一季收拾失地所影響。

  按廣告行業計算,三十八個廣告行業中,有二十九個行業於首季按年增加廣告開支。增長的廣告行業當中,有逾四成行業之廣告增幅高於五成,包括銀行、浴室及家居用品、及地產等行業;逾兩成之增幅介乎三成至五成之間,包括零售、保險、及化妝及護膚用品等;逾兩成之增幅介乎一成至三成之間,包括餐廳、健康食品等;另外約一成行業之增幅少於一成,如時裝及飾物業。

  今年首季廣告開支最大的是香港特區政府,估計廣告開支逾二億港元,按年增五成六;隨後的是滙豐銀行,估計廣告開支逾一億港元,增幅按年翻一番(+105%);排第三位的是任天堂,估計廣告開支近七千萬港元,增幅按年翻兩番(+227%)。

  李立賢

  星島新聞集團市場調研總監

  

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