【調研洞悉】2021年全球廣告市場預測

牛年大吉大利！祝願各行業都能於牛年極速復甦！先談傳媒行業，有市場調查預測，今年全球廣告市場將回暖。

調查由廣告代理公司電通（dentsu）於上月發布，名為《全球廣告支出預測2021》，乃通過電通來自五十九個市場的內部數據推算而出的。

報告指，今年全球廣告支出將達五千七百九十億美元，按年升百分之六，雖則今年之增長頗明顯，但卻未足以抵銷去年之跌幅（百分之八點八）。

分析指，相信待二○二二年，復甦情況會更為明顯。

報告亦指，今年全球各地的廣告支出皆有增長。當中，西歐市場之增長最明顯，按年增近百分之八，成為主要的推動力；其次是，亞太地區，增幅稍稍高於整體市場，按年增百分之六；而北美的升幅則遜於整體市場，按年升百分之四。

報告指，由於去年廣告開支出現急劇下降，今年增長最快的市場預計是印度（約百分十一），英國（約百分之十）及法國（約百分之九）。

而全球廣告支出份額最大的五個市場將是美國、中國、日本、英國及德國。

報告亦指，增長幅度將在第二季最為明顯，達雙位數字，其餘三季之增幅較輕微，僅不足半成。四個季度的廣告支出增長分別為百分之二、一成三、百分之四及百分之三。

若按媒體劃分，報告指，新媒體（即數碼媒體廣告）之廣告份額將首度超越五成，佔半數以上的廣告支出，社交媒體（約一成八）、搜索器（一成一）及視頻（約一成一）將會是主要廣告來源。亞太地區的情況更明顯，數碼媒體廣告廣告份額預料增長近一成，佔整體廣告份額近六成。

李立賢

星島新聞集團市場調研總監