近年香港奢侈品消費市場的推廣手法,有很大轉變,宣傳新產品時,不少名牌都敢於創新,有的更嘗試接觸不同層面的買家,當中不乏貼心、驚喜的「行動」,突破以往奢華商品予人「離地感」的框框,令品牌繼續保持華貴氣質之餘,更添上親切新形象。

  以往珠寶及腕表品牌發布新產品,大都只是舉行晚宴或午餐聚會,邀請VIP貴賓親身感受新品,並同場派出設計人員講解每個製作細節,這種傳統發布會好處是能讓人近距離細賞高級腕表或珠寶,不過,要取悅現今要求愈來愈高的消費者,似乎稍欠新意。

  為加強吸引力,公關人員不斷創新傳銷手法吸客, 過去一個多月,Meimei與筆者就參與了多個手法創新的名牌新品發布活動,令筆者印象最深的是Cartier的「快閃黨」行動,品牌出動的Cartier Boy是一群年輕舞蹈家,他們一連數天,於中午及黃昏時段在港九多個地點的街道及專門店附近,上演一場約十分鐘的歌舞,於現場樂隊伴奏下,觀眾猶如置身「流動劇院」欣賞歌劇般,極為投入。筆者發現,Cartier Boy在商場演出的版本與街道版均極盡精采,期間又給觀眾送上鮮花,真的驚喜不斷。

  另一品牌Jaeger-LeCoultre(積家表)宣傳情人Pair Watch對表時,則邀請傳媒及嘉賓在香港某個神秘地點(私人地方,不便透露)DIY天然香薰油,為自己及心上人送上專屬的貼身個人用品。品牌人員認為,情侶表是愛侶心連心的標記,與愛人的體香一樣同為最「體貼」不過的象徵。