近年時裝界興起一股運動潮,並帶動各式Sneakers(運動鞋)成為大熱之物。創立於1986年的意大利品牌Hogan,當時推出的首對鞋子,正是休閒運動鞋,從此更在國際時裝舞台上,具體演繹了何為Casual Luxury!早前筆者跟品牌總裁Andrea Della Valle作專訪,談及品牌理念、市場定位,以至近年產品設計的轉變等,更深切體會其背後的One Pair of Shoes to Match All理念。

  訪問開首便直截了當問到品牌的市場定位,Mr Andrea Della Valle毫不猶豫地回答:「Hogan希望打造休閒的形象,產品設計靈感都是從生活日常出發,一切講求Lifestyle。」他稱由於每個人皆有不同的生活方式,品牌的宗旨就是盡量配合。一方面既希望產品可以保留舊有傳統,亦同時注入嶄新元素,令忠實支持者有新鮮感之餘,又能吸納年輕新一代。總裁認為現今的年輕一群都受過高等教育,更懂得尊重品牌,他續說:「客人來訪專店之前,其實心裏已對品牌已有一定的清晰概念及認識,他們並非Window Shopping時碰巧路過,而是有準備而來的。」

  近季品牌的產品設計都變得更趨年輕化,對於這個市場策略,Mr Andrea Della Valle這樣說:「我們很喜歡從年輕人身上找靈感,因為新一代無所不知,而且不會盲目追隨潮流,有自我一套見解。他們對一個品牌的認知,會先從其背景及歷史去了解,所以從他們身上,我們可找到一些新的衝擊。」他又認為品牌的發展,一方面要顧及忠實的顧客群,另一方面也要同步注入新意念,並重新演繹品牌經典,為客人不時帶來新鮮感。

  Hogan近年的市場主打產品,目標非常清晰,就是運動鞋(Sneakers)。品牌創立於1986年,當時的高級時裝品牌還未流行推出運動鞋,而Hogan的首對運動鞋,正選擇在那年代打頭陣面世。時至今天,Sneakers佔品牌總銷售率的百分之七十,乃主要的產品類別。Mr Andrea Della Valle指出有些女士會穿上運動鞋回公司,之後便立刻換上高跟鞋,他希望品牌的運動鞋能適合不同環境及場合穿着,徹底做到One Pair of Shoes to Match All的宗旨。

  總裁又說:「外界與其說Luxury Sport,我或會稱品牌風格為Casual Luxury,因為相對其他開宗明義主攻運動市場的品牌,我們不算是Sport Brand,只是產品設計着重以人們生活之日常出發,並同時注入高級品質的元素,務求打造出休閒卻又高質的消費品。」問及個人他最喜愛哪一鞋款?他就推介今個春夏系列中的女裝Maxi Active,以及全新的男裝Active 1,後者的設計最為突破,是品牌首次為男裝推出較為厚底的鞋款,帶來嶄新視效。

  男女系列在產品的整體銷售比例參半,算是平均。至於品牌的設計風格向來國際化,藉以迎合不同市場的顧客需求,沒有特別為某地區設計專屬系列。然而提到中國市場,他亦說到:「品牌也曾創作一款Special Edition的鞋款,並配以Multi-colour厚身鞋底。中國的顧客較喜歡閃亮而突出的設計,如Bling Bling款式就較受他們歡迎。」