(星島日報報道)面對大中華市場疲弱表現,蘋果公司上年度第四季總營收和iPhone銷售額均錄得下降,營業收入按年倒退4.5%,至843億美元,為十年來首次下跌;淨利潤亦跌0.5%,至200億美元。其中,大中華區銷售業績大幅下滑,按年跌27%至131.7億美元。蘋果公司行政總裁庫克(Tim Cook)表示,雖然去年度中港地區為蘋果產生520億美元收入,但「新興市場尤其是大中華的疲弱宏觀狀況比預想嚴重」。

  蘋果亦預期本季收入為550億美元至590億美元,同樣不及市場預期的600億美元。蘋果四季度iPhone的全球銷售額為519.82億美元,較對上年同期的611.04億美元大幅下滑15%,幸好在Mac、iPad、其他配件及服務業務的收入錄得不錯增長,彌補了疲弱的iPhone的銷售業績。庫克指出,iPhone XS、XS Max和XR仍是蘋果「出貨量最高」的產品,銷售疲態是由於大中華市場的弱勢所致。

  在業績公布後,蘋果股價昨晚早段上漲4.6%至161.85美元,大行亦唱好,瑞銀指壞消息已出,把蘋果目標價由180美元上調至185美元;美銀美林認為其股價有反彈空間。

  作為傳統購物季,第四季歷來是蘋果收入最高的季度,惟此次財報顯示,蘋果當季在大中華區的營收和銷售劇減,其中,中國區營收僅錄得131.7億美元,較對上年同期的179.6億美元下滑27%,在各主要市場中降幅最大。同期內,日本以69.1億美元的營收、按年下降5%,降幅排名第二;而亞太其他地區整體銷售則增長約2%。蘋果稱,新興市場的經濟疲軟比蘋果此前預測的影響更大,公司錯誤低估了核心新興市場經濟放緩的程度,尤其是大中華地區對iPhone需求不佳,直接導致了蘋果系列產品銷量下滑。

  中國區營收銳減引發蘋果憂慮,為刺激銷售,該公司多次考慮其產品的定價策略,iPhone手機在中國的售價更是20天內連續三次探底。1月11日,蘋果在阿里巴巴旗下的天貓網購平台,大幅下調iPhone售價,部分機型售價驟降2000元(人民幣.下同)至歷史新低;1月14日,蘋果天貓店針對以舊換新的用戶派發優惠券,變相調低iPhone XR價格;1月28日,繼iPhone官方降價後,天貓平台第三方商家的iPhone XR售價再度插水低至4499元。

  庫克表示,蘋果有意降低手機成本,因美元走強令手機價格在中國、土耳其等本幣貶值的國家更加昂貴。他表示,蘋果計畫將某些地區的iPhone售價調回到當地市場一年前的水平,但暫未提供更多細節。

  早在本月初,蘋果大幅下調上季的業績預期,營收指引由890至930億美元降至840億美元,遠低於市場預期的913億美元,這亦是蘋果自2007年推出iPhone以來,首次在公布季報之前發布營收預警。